Հայաստանի ատենախոսությունների բաց մատչելիության պահոց = Open Access Repository of the Armenian Electronic Theses and Dissertations (Armenian ETD-OA) = Репозиторий диссертаций Армении открытого доступа

Գովազդային գործունեությունը որպես գործարարական գործունեության տեսակ Հայաստանի Հանրապետւոթյունում

Սարգիզով, Լևոն Արմենի (2016) Գովազդային գործունեությունը որպես գործարարական գործունեության տեսակ Հայաստանի Հանրապետւոթյունում. PhD thesis, Հայ-Ռուսաական համալսարան.

[img] PDF (Abstract)
Available under License Creative Commons Attribution.

Download (426Kb)
    [img] PDF (Thesis)
    Available under License Creative Commons Attribution.

    Download (2138Kb)

      Abstract

      Все более развивающийся в Армении рынок товаров, работ и услуг нуждается в таком инструменте, как реклама, с помощью которой распространяются сведения о тех или иных товарах с целью продвижения их на рынке. По этой причине рекламная деятельность является, пожалуй, одним из самых быстро развивающихся видов деятельности на рынке, а вместе с тем, однозначно требуется систематическое обновление правового регулирования. Основным нормативно-правовым актом, регулирующим рекламную деятельность, является закон РА “О рекламе” от 30.06.1996г., в котором впоследствии вносилось множество изменений, которые носили, в основном, корректирующий характер. Но с течением времени в Армении, как и во всем мире, в результате, в том числе и научно-технического прогресса, произошли соответствующие изменения, в частности, появились новые формы распространения рекламы, в том числе по факсу, с использованием Интернета и т.п. Более того, и сам рынок товаров, работ и услуг стал более разносторонним, и сама рекламная деятельность перешла на саморегулирование, т.е. действует на основе принципа “что не запрещено, то разрешено”. Нельзя сказать, что такое положение дел является неправильным, однако устаревшее законодательство не всегда адекватно отвечает новым вызовам в данной сфере, позволяя субъектам рекламной деятельности обходить требования и запреты, что в свою очередь, может приводить к нарушению прав иных лиц. Таким образом следует признать, что в настоящее время закон РА “О рекламе” не дает ответа на многие вопросы, возникающие в сфере рекламной деятельности, например: касающиеся понятия и сущности рекламы, установленные вышеуказанным законом, которая на практике используется не только для обозначения определенного вида информации, но и включает в себя деятельность по ее производству и распространению с целью продвижения определенного товара или услуги на рынке. В итоге понятия “реклама” и “рекламная деятельность” зачастую подменяют друг друга в гражданском обороте и вызывают путаницу; также довольно дискуссионным является вопрос о таком компоненте понятия “рекламы”, как “направленность на неопределенный круг лиц” и его соотношение с “адресной рекламой”, когда сведения о товаре (работе, услуге) рассылаются по конкретным адресам; касающиеся регулирования законом справочно-информационных и аналитических материалов, которые по своей сути не являются социальной рекламой и не преследующие цель продвижения товара на рынке; закон не регулирует рекламу, распространяемую такими способами, как средства электронной связи, в частности, речь идет о СМС-рекламе и рекламе с посредством электронной почты. Изложенные факты и уровень правовой регламентации, на наш взгляд, не способствуют системной и непосредственной защите прав потребителей. Поэтому многие вопросы рекламы и рекламной деятельности являются дискуссионными и актуальными не только с точки зрения науки, но и практики. Ատենախոսությունը նվիրված է գովազդային գործունեությանը որպես գործարարական գործունեության տեսակ Հայաստանի Հանրապետությունում: Հիմնական նորմատիվ իրավական ակտը, որով կարգավորվում է գովազդային գործունեությունը, հանդիսանում է 30.06.1996թ. «Գովազդի մասին» ՀՀ օրենքը, որում հետագայում կատարվել են բազմաթիվ փոփոխություններ, սակայն որոնք հիմնականում կրել են շտկող բնույթ: Բայց ժամանակի ընթացքում Հայաստանում, ինչպես նաև ամբողջ աշխարհում, տեղի են ունեցել էական փոփոխություններ, մասնավորապես՝ հայտնվել են գովազդի տարածման նոր եղանակներ, այդ թվում ֆաքսով, ինտերնետով և այլն: Օրենսդրությունը, ոչ միշտ հասցնելով նշված փոփոխությունների հետևից, հաճախ չեր կարողանում տալ ադեկվատ պատասխաններ տվյալ ոլորտի նոր մարտահրավերներին, թույլ տալով գովազդային գործունեության սուբյեկտներին շրջանցել պահանջները և արգելքները, ինչը իր հերթին կարող է հանգեցնել այլ անձանց իրավունքների խախտմանը: Նշված օրենքի թերությունների պատճառներից մեկն է հանդիսանում նաև տեսական և գիտական հիմքի բացակայությունը տվյալ ոլորտում: Ավելին, կարելի է փաստել, որ Հայաստանի Հնարապետությունում բացակայում են գովազդի և գովազդային գործունեության գիտական մակարդակի համակարգային վերլուծությունների օրինակներ, չնայած, որ այդպիսի վերլուծության կարիքը ակնհայտ առկա է ինչպես տեսական դրույթների կատարելագործման, այնպես էլ օրենսդրության և իրավակիրառ պրակտիկայի զարգացման համար: Այսպիսով, բարձրացնելով գովազդի պատշաճ իրավական կարգավորման հարցը, անհրաժեշտ է իրականացնել գիտական հետազոտություն, ինչի արդյունքում կարելի է խոսել տվյալ ոլորտում օրենսդրության կատարելագործմանն ուղղված առաջարկությունների մշակման անհրաժեշտության մասին: The thesis is devoted to advertising activity as a type of business activity in Republic of Armenia. The main normative legal act, which regulates advertising activity, is the law <On advertising> dated 30.06.1996, which was later revised numerous times, but these revisions were mostly of a technical, corrective nature. Over time, in Armenia as well as around the world, there have been significant changes in the advertising industry, in particular, there are new ways of dissemination of advertising, including fax, Internet, etc. Legislation, does not always keep up with these changes and is often not able to give adequate answers to new challenges of the industry, allowing subjects of the advertising activity to circumvent the requirements and prohibitions in advertising, which in turn may lead to violation of the rights of others. The law <On advertising> has many lacks regarding, for example: the concept and nature of advertising, which in practice is not only used to refer to a certain type of information, but also includes activities for its production and distribution in order to promote a certain product or service on the market. As a result, "advertising" and the concept of "promotional activities" often substitute for each other in public circulation and cause confusion; Also quite controversial is the question of such component of the "advertising" as a "focus for an indefinite number of persons" and its relation to "targeted advertising" when the information on the goods (works, services) are sent to specific addresses. The law does not regulate the advertisement distributed by methods such as electronic communications, in particular, SMS advertising and advertising via e-mail. One of the casues of drawbacks of the law <On advertising> is lack of theoretical and scientific basis in this area. Moreover, it can be stated that in Armenia there are no examples complex analysis of advertising at the scientific level, despite the fact that there is a clear need for such an analysis, for improvement of theoretical positions, and for the development of legislation and law enforcement practice.

      Item Type: Thesis (PhD)
      Additional Information: Գովազդային գործունեությունը որպես գործարարական գործունեության տեսակ Հայաստանի Հանրապետւոթյունում: Advertising activity as type of business activity in Republic of Armenia.
      Uncontrolled Keywords: Սարգիզով Լևոն Արմենի, Sargizov Levon Armen
      Subjects: Law
      Divisions: UNSPECIFIED
      Depositing User: NLA Circ. Dpt.
      Date Deposited: 31 Mar 2017 15:14
      Last Modified: 03 Apr 2017 11:34
      URI: http://etd.asj-oa.am/id/eprint/4449

      Actions (login required)

      View Item